Viral Là Gì? Làm Sao để Viral Marketing Thành Công 2022 – THPT Thanh Khê

Chắc hẳn viral không còn xa lạ với những người làm marketing lâu năm nhưng với những người mới vào nghề hay đang muốn tìm hiểu về chiến lược quảng bá nội dung và sản phẩm hiện nay thì viral chẳng khác gì một từ. Thuật ngữ mới xuất hiện trong từ điển của họ. Hãy đi tìm hiểu Virus là gì? với Chaolong TV dưới.

Bạn đang xem bài viết: Viral là gì? Cách để Viral Marketing thành công 2022

Quảng cáo

Virus là gì?

Virus bắt nguồn từ một từ tiếng Anh – virus, hay hiểu theo nghĩa đơn giản là “lây lan”. Một thuật ngữ được sử dụng để mô tả sự lan truyền nhanh chóng của thông tin về một vấn đề, sự kiện, video hoặc hình ảnh. Nó sẽ xuất hiện trên Internet hoặc truyền từ người này sang người khác.

Sức lan tỏa nhanh và mạnh đến mức có thể ngay lập tức trở thành trào lưu hay cơn sốt mà dù bạn có làm gì hay đi đâu thì dù không muốn cũng sẽ bắt gặp.

Quảng cáo

Một ví dụ đơn giản về viral mà ai cũng từng bắt gặp là Shopee, họ sử dụng slogan: “mua gì mua nấy tại Shopee”. Tôi tin bạn không chỉ gặp phải một lần mà còn lặp đi lặp lại câu nói đó thường xuyên như một thói quen. Tính lan truyền của đoạn video ngắn này đã thu hút được nhiều sự chú ý của mọi người và thực sự thành công, tạo nên sức mạnh cho thương hiệu này.

Quảng cáo

Bên cạnh đó, không khó để bắt gặp các thần tượng KPOP tham gia các chiến dịch quảng bá cho các thương hiệu lớn. Mức độ lan truyền của chúng quyết định sự thành công của thương hiệu. Ví dụ điển hình là MV Empower Your Belief do 4 cô gái Hắc Hường quảng cáo cho một ngân hàng ở Thái Lan. MV nhanh chóng đạt được số lượt xem ấn tượng, đánh bại các MV ra mắt tại thời điểm đó.

Nhiệm vụ chính của nhà sản xuất là tạo ra những video ý nghĩa, những câu nói ngắn hay và thú vị. Khi đó virus sẽ nhận nhiệm vụ là virus để phát tán rộng rãi trong cộng đồng. Bao gồm các mục tiêu mà thương hiệu muốn đạt được.

Nếu bạn đã hiểu sơ qua về viral là gì thì hãy cùng phân biệt các loại viral ngay dưới đây.

Có những loại virus nào? Video lan truyền là gì?

Không có bất kỳ lý thuyết nào về việc có thể chia thành các loại virus nào. Nhưng, chỉ trong thực tế khi bạn làm, bạn sẽ thấy viral thông qua nhiều nội dung khác nhau. Dưới đây là hai loại virus cơ bản nhất:

• Viral listening: Là những câu nói, bài hát, khẩu hiệu hoặc bản nhạc nào đó có giai điệu bắt tai, hay, hấp dẫn và nội dung có một câu hoặc một vài câu đóng vai trò chủ đạo, gây ấn tượng với người nghe. Đôi khi, người nghe dù không thích nhưng dần dần họ sẽ bị “ngấm” và ghi nhớ nội dung gắn liền với sản phẩm, thương hiệu.
• Viral look: Là những banner, ấn phẩm truyền thông, banner hay video clip. Các doanh nghiệp thường tận dụng các trang mạng xã hội như facebook, instagram, zalo,.. để làm việc này với sức mạnh và khả năng lớn hơn. Đặc biệt nhất trong loại viral này là viral video. Đây chỉ đơn giản là những video tình cờ ghi lại những khoảnh khắc trong cuộc sống, hay một hiện tượng tự nhiên nào đó mà không có mục đích quảng cáo hay mục đích gì. Tuy nhiên, chính vì sự đơn giản này lại được nhiều người chú ý và lan truyền từ người này sang người khác.

Hiện nay, các thương hiệu lớn khi triển khai các chiến dịch quảng bá thường sử dụng hình thức viral video marketing. Từ những phân tích trên về viral video, có lẽ không khó để hiểu viral video marketing là gì. Vì nó đều có đặc điểm chung là một hình thức marketing. Điểm khác biệt duy nhất là các video viral marketing sẽ có sự xuất hiện của các Influencer (người có ảnh hưởng).

Tiếp thị lan truyền là gì?

Viral marketing là chiến dịch truyền thông khuyến khích người dùng chia sẻ và lan tỏa thông điệp marketing đến người khác, tạo tiềm năng tăng trưởng nhanh thông qua các kênh marketing để thực hiện mục tiêu của thương hiệu. hoặc bán hàng. Bản chất của hình thức này là mọi người nói với nhau về một sản phẩm hoặc một nội dung khiến họ hài lòng.

Chiến dịch Viral marketing là cách doanh nghiệp sử dụng chính khách hàng của mình để tiếp thị thương hiệu một cách tự nhiên nhất. Không những tạo được niềm tin trong lòng khách hàng mà còn có thể mở rộng vị thế thương hiệu một cách nhanh chóng. Tuy nhiên, đây cũng là một chiến lược khá thụ động vì không biết khách hàng có thái độ tích cực hay tiêu cực về sản phẩm của công ty.

Nội dung lan truyền đôi khi không nhất thiết phải được tạo ra từ một chiến dịch tiếp thị được lên kế hoạch trước và đôi khi những người tạo ra nó thậm chí không biết nó lan truyền như thế nào.

Ý nghĩa và vai trò của viral trong marketing

Bất kỳ doanh nghiệp nào cũng muốn thương hiệu và sản phẩm của mình được lan truyền rộng rãi. Viral marketing như một “đòn bẩy” giúp thương hiệu của doanh nghiệp ghi dấu ấn trong lòng khách hàng, được nhiều người biết đến và nâng cao vị thế trên thị trường. Dưới đây là một số vai trò quan trọng của tiếp thị:

Tiết kiệm chi phí quảng cáo

Để thực hiện một chiến dịch marketing, doanh nghiệp sẽ phải đầu tư rất nhiều chi phí để quảng cáo trên các kênh mạng xã hội, TV, PR.. để tạo lực đẩy tiếp cận khách hàng. Nhưng với một video lan truyền, bạn có thể chia sẻ chúng trên nhiều nền tảng khác nhau. Từ đó, bạn có thể tiếp cận nhiều người mà không tốn bất kỳ khoản tiền nào. Tác dụng đôi khi còn mạnh hơn các hình thức khác.

Tuy nhiên, để làm được điều này, bạn cần tạo ra những ý tưởng mới, bùng nổ và khác biệt. Đây là mấu chốt quyết định một chiến dịch marketing có thành công hay không.

Khả năng tiếp cận tuyệt vời

Tiếp thị lan truyền tuy duy trì trong thời gian ngắn nhưng hiệu ứng lan truyền rất mạnh. Một khi được tung ra, khả năng lây lan là khó lường. Hãy tưởng tượng một video bạn tải lên youtube có khả năng tiếp cận hàng triệu người trong nước và thậm chí trên toàn thế giới.

Đây chính là điều mà các doanh nghiệp mong muốn nhất. Họ tạo sự chú ý với những khách hàng tiềm năng nhất của mình, những khách hàng đó sẽ chia sẻ với những khách hàng tiềm năng thứ 2, thứ 3… Thậm chí, họ có thể giúp doanh nghiệp dễ dàng vượt qua các chiến lược. tiếp thị của đối thủ cạnh tranh.

Tăng nhận thức về thương hiệu

Nội dung lan truyền thường được nhiều người chia sẻ, tạo sự lặp lại cho người đọc và vô hình trung khiến thương hiệu của họ được ưu tiên trong tâm trí khách hàng. Một khi sản phẩm được nhiều người nhắc đến sẽ tạo được niềm tin tuyệt đối trong lòng khách hàng.

Bên cạnh đó, một khi nhãn hiệu được nhiều người nhớ đến sẽ gây cảm giác tò mò muốn tìm hiểu thêm về sản phẩm và cuối cùng là quyết định mua sản phẩm.

Điều dễ thấy nhất về hiệu quả của viral là: Chiến dịch quảng cáo của Điện Máy Xanh đã “làm mưa làm gió” suốt một thời gian dài trên hầu hết các phương tiện truyền thông (từ kênh truyền thống đến mạng xã hội). . Theo thống kê từ Buzzmetrics, trang tạo ra nhiều tương tác nhất có 14.304 bình luận, 167.464 lượt thích, 15.068 lượt chia sẻ chỉ trong vòng 9 ngày kể từ ngày ra mắt. Tăng doanh thu Điện Máy Xanh lên con số kỷ lục.

Những ưu và nhược điểm của virus là gì?

Một chiến dịch tiếp thị thành công phải luôn tập trung vào việc tạo ra một sự lan truyền hấp dẫn. Vì vậy biết được viral là gì, ưu nhược điểm của nó là một điều vô cùng quan trọng. Điều này sẽ giúp doanh nghiệp giảm thiểu những rủi ro không mong muốn và mang lại hiệu quả tốt nhất.

Ưu điểm của lan truyền

• Viral giúp doanh nghiệp tiết kiệm chi phí trong quá trình quảng bá sản phẩm.
• Tạo ấn tượng trong lòng người xem, độ phủ thương hiệu rộng khắp thị trường.
• Xây dựng hình ảnh thương hiệu tốt trong cộng đồng.
• Tạo mối quan hệ thân thiết giữa khách hàng và doanh nghiệp.
• Viral có phạm vi tiếp cận rộng trên thị trường, hướng đến nhiều đối tượng khách hàng trong nhiều lĩnh vực.

Nhược điểm của virus

• Nếu nội dung không tốt, có vấn đề sẽ để lại tai tiếng cho doanh nghiệp. Từ đó, ấn tượng của khách hàng về thương hiệu sẽ có vẻ bị xóa bỏ.
• Sử dụng viral rất khó để xây dựng khách hàng trung thành và đây là lúc doanh nghiệp phải đề ra chiến lược mới để giữ chân khách hàng.
• Để đạt được hiệu quả marketing, doanh nghiệp nên kết hợp nhiều chiến lược khác nhau để đạt được hiệu quả tốt nhất.

Tuy nhiên, nhìn chung, ưu điểm của tiếp thị lan truyền hoàn toàn vượt trội so với nhược điểm của nó. Nếu doanh nghiệp biết cách phối hợp hợp lý, viral sẽ mang lại những lợi ích vượt xa mong đợi ban đầu. Và giúp doanh nghiệp khẳng định vị thế của mình trên thị trường hiện tại.

Làm thế nào để lan truyền?

Viral đang dần trở nên phổ biến trong các doanh nghiệp. Đây là cách duy nhất để quá trình lan tỏa và quảng bá thương hiệu diễn ra nhanh nhất. Vậy bạn đã biết cách đi viral hiệu quả chưa? Dưới đây là các bước để tạo một chiến dịch lan truyền:

• Nghiên cứu, xác định mục đích và đối tượng: Xác định sản phẩm, dịch vụ, thương hiệu, khách hàng mục tiêu của sản phẩm nhằm đưa ra phương pháp tiếp cận đáp ứng nhu cầu, mong muốn của khách hàng liên quan đến sản phẩm. ở đó.
• Xây dựng thông điệp: Chiến dịch lan truyền thành công khi bạn kích thích sự tò mò, quan tâm và phản hồi và được lan truyền rộng rãi. Vì vậy, nếu quảng cáo không khiến người nhận quan tâm, thì chiến dịch chỉ là một chương trình spam quảng cáo đơn thuần.
• Lựa chọn kênh truyền tải thông điệp: Dựa vào đối tượng và mục tiêu mà chiến dịch hướng đến để lựa chọn kênh truyền tải phù hợp. Một thông điệp sáng tạo, kênh truyền tải phù hợp sẽ góp phần đáng kể vào sức lan tỏa của doanh nghiệp.
• Đo lường và đánh giá hiệu quả chiến lược: Việc đánh giá hiệu quả chiến lược sẽ giúp bạn dễ dàng xác định mục tiêu ngay từ đầu
• Quản lý rủi ro: Việc lan truyền rộng rãi trên các phương tiện truyền thông sẽ nhận được đánh giá tốt hoặc đánh giá tiêu cực cho doanh nghiệp. Vì vậy, việc xây dựng kịch bản để đối phó với rủi ro sẽ giúp chúng ta dễ dàng kiểm soát tình hình và có biện pháp xử lý phù hợp nhất.

Các yếu tố để tạo ra một xu hướng lan truyền có tính lan truyền.

Để tạo nên một trào lưu viral có tính lan truyền, cần chú ý một số yếu tố:

• Khơi dậy cảm xúc cho người dùng: Mỗi ngày, người dùng có cách tiếp cận nội dung khác nhau. Do đó, để người dùng đọc và chú ý, nội dung phải thu hút người dùng một cách triệt để.
• Tạo sự khác biệt: Sáng tạo là yếu tố quan trọng giúp chiến dịch của bạn gây ấn tượng với khách hàng. Bạn cần tạo một thông điệp mới, có ý nghĩa và chưa được khai thác. Sau đó, hãy khéo léo và tinh tế để người dùng biết đến bạn nhiều hơn qua tin nhắn
• Biết cách tận dụng yếu tố hình ảnh: Theo khảo sát, nội dung có yếu tố hình ảnh và video có tỷ lệ tương tác gần 87% so với một liên kết đơn giản dưới dạng văn bản. Mặc dù thông điệp thường được thể hiện chủ yếu qua ngôn từ nhưng khả năng tiếp cận người xem thông qua yếu tố hình ảnh sẽ mang lại hiệu quả tốt hơn. Vì vậy, hãy tinh tế trong sự kết hợp hoàn hảo giữa hình ảnh và văn bản.
• Đơn giản, dễ hiểu: Có thể thấy mọi nội dung mang yếu tố lan truyền đều rất dễ hiểu, dễ nhớ, đơn giản và gần gũi với đại chúng. Làm phức tạp hóa thông điệp sẽ hạn chế khả năng tiếp cận của đại chúng.
• Chọn đúng người, đúng thời điểm: Trước khi xuất bản nội dung chính thức, bạn phải nghiên cứu chính xác khách hàng tiềm năng sẽ tương tác trên kênh bạn chọn trong bao lâu. Điều đó sẽ giúp nội dung của bạn tiếp cận được nhiều người hơn và lan truyền.

Ví dụ về các trường hợp virus phổ biến ở Việt Nam.

Chiến dịch Viral marketing của Điện Máy Xanh.

Chiến dịch của Điện Máy Xanh từng làm mưa làm gió trên các kênh truyền thông và mạng xã hội. Theo thống kê từ Buzzmetrics, trang được tương tác nhiều nhất có 14.304 bình luận, 167.464 lượt thích, 15.068 lượt chia sẻ chỉ trong một ngày. 9 ngày kể từ ngày ra mắt. Cùng với đó, video của Điện Máy Xanh đã lọt top 2 trong top 10 video được xem nhiều nhất Châu Á.

Video lan truyền của 1997 Vlog

Cuối năm 2019 xuất hiện nhóm sản xuất video hài mang tên 1997 Vlog. Chỉ với 1 video, nó đã thu hút hơn 100.000 người đăng ký. Yếu tố giúp video này trở nên hot như vậy là nhờ nội dung mới lạ và mang tính xây dựng của nhóm.

Bằng cách chuyển thể nội dung các tác phẩm văn học Việt Nam thành video dưới dạng phim xưa theo hướng hài hước vui nhộn kèm theo trào lưu nổi bật xen kẽ trong video.

Trên đây là toàn bộ thông tin do trường Chaolong TV cập nhật. Hi vọng sau bài viết này bạn sẽ hiểu được viral là gì và tầm quan trọng của nó trong các chiến dịch marketing. Nếu thấy hay và hữu ích hãy chia sẻ bài viết này đến mọi người nhé.

Trích dẫn từ: Chaolong TV
Danh mục: Tổng hợp